Innlegget leses best på den opprinnelige studentbloggen
Har du noengang overtatt en annonsekonto og vært usikker på hvor du skal begynne? Her er en 11-punkts sjekkliste som kan hjelpe deg med å få kontroll og sikre optimal drift.
- Forberedelser før overtakelse
- Sørg for at du har full tilgang til alle relevante annonsekontoer med administratorrettigheter.
- Skaff tilgang til analyseverktøy som Google Analytics, Tag Manager og andre rapporteringssystemer.
- Be om en kort brief fra tidligere ansvarlig for å forstå strategi, mål og eventuelle utfordringer.
2. Oppsett og tilgang
- Gå gjennom kontodetaljer, inkludert kontoeier, faktureringsinformasjon og betalingsmetoder.
- Dobbeltsjekk at konverteringssporing er riktig implementert og fungerer som den skal.
- Sørg for at nødvendige målgrupper, som remarketinglister og kundedata, er satt opp og oppdateres korrekt.
3. Konto- og kampanjestruktur
- Se på kontostrukturen. Er kampanjer, annonsegrupper og annonser logisk og strategisk organisert?
- Vurder om kampanjeinnstillingene, som budsjett, plasseringer, enheter og tidsplaner, er hensiktsmessige.
- Sjekk om målrettingen er optimal med tanke på demografi, geografi, enheter, interesser og søkeord.
4. Annonser
- Gjennomgå annonsene for å vurdere kvalitet, relevans, budskap og bruk av kreative elementer som bilder, video og tekst.
- Forsikre deg om at annonsene er i tråd med bedriftens merkevareprofil.
- Sjekk om det er pågående A/B-testing eller andre eksperimenter for å optimalisere resultatene.
5. Budsjetter og budstrategi
- Gå gjennom budsjettfordelingen for kampanjene og vurder om den stemmer overens med de fastsatte målene.
- Se på hvilken budstrategi som brukes, enten manuell eller automatisert, og vurder om det er behov for justeringer.
6. KPIer og rapportering
- Bekreft at de riktige KPI-ene, som klikkrate, konverteringsrate, CPA og ROAS, er satt opp og rapporteres regelmessig.
- Sjekk at det finnes klare rapporteringsdashboards som gir en oversikt over kontoens prestasjoner.
- Identifiser eventuelle tredjepartsverktøy som brukes, for eksempel Google Data Studio eller Supermetrics.
7. Konverteringssporing
- Dobbeltsjekk at all konverteringssporing, som Google Ads, Meta Pixel eller LinkedIn Insight Tag, fungerer riktig.
- Sørg for at hendelser og mål er korrekt konfigurert i Google Analytics eller tilsvarende systemer.
8. Negative søkeord og ekskluderinger
- Gå gjennom eksisterende negative søkeord, publikumsekskluderinger og blokkerte plasseringer.
- Identifiser om det er behov for ytterligere ekskluderinger for å forbedre målrettingen.
9. Optimalisering av annonseresultater
- Sjekk etter eventuelle lavere kvalitetspoeng på søkeord eller annonser.
- Gå gjennom søketermsrapporten for å identifisere irrelevant trafikk eller muligheter for nye søkeord.
- Se etter muligheter for remarketing, lookalike audience eller andre avanserte målrettingstiltak.
10. Oppfølging og fremtidig strategi
- Sett opp månedlige gjennomganger for å følge med på kontoens utvikling.
- Lag en plan for kontinuerlig testing av nye annonseformater og strategier for å forbedre resultatene over tid.
- Definer en langtidsstrategi for å nå de ønskede målene, basert på analyse og løpende optimalisering.
11. Compliance og regelverk
- Sjekk at annonsene overholder relevante retningslinjer fra plattformene, som Google og Meta.
- Sørg for at annonsene følger lokale lover og regler, og at personvernerklæringer og samtykkehåndtering er på plass der det er nødvendig.
Ved å følge denne sjekklisten kan du raskt få oversikt over en ny annonsekonto og sikre at du er i stand til å optimalisere den på en effektiv måte.
Innlegget 11 enkle trinn for å overta og optimalisere en eksisterende annonsekonto dukket først opp på Marius Vestlien Hansen.