joannaduvdal juni 3, 2020

Innlegget leses best på den opprinnelige studentbloggen

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring avser alla typer av
marknadsföringsaktiviteter som tillämpar alla former av digital teknik. Digitala
marknadsföringsaktiviteter inkluderar att bedriva marknadsundersökningar med
hjälp av digitala marknadsföringsverktyg som Google Keyword Planner, analysera
marknadsföringsprestanda med hjälp av digital analysprogramvara som Adobe
Analytics och lansering av digitala visningsannonser med digitala
annonseringsplattformar som Google Marketing Plattform.                              

Jämfört med traditionella reklammetoder som tryck, skyltar och TV är digital marknadsföring främst datadriven. Många populära digitala reklamplattformar i dag ger tillgång till kampanjrapporter för omfattande dataanalys.

Vad är en digital marknadsföringsstrategi?

En digital marknadsföringsstrategi skiljer sig från en digital marknadsföringskampanj. När vi talar om digital marknadsföringsstrategi hänvisar vi till en masterplan eller en plan för att uppnå ett långsiktigt eller makromål. Kampanjer är och andra sidan den specifika taktiken som används för att uppnå fler mikro, kortsiktiga mål inom den digitala marknadsföringsstrategin.

11 Steps Digital Marketing Strategy - Crucial Constructs
https://www.slideteam.net/b2b-digital-marketing-strategy-ppt-powerpoint-presentation-icon-graphics-design-cpb.html

I likhet med många andra former av marknadsföring innebär en digital marknadsföringsstrategi:

  • Definiera kundprofiler
  • Definiera marknadsföringsmål
  • Anpassning av kund- och marknadsföringsmål
  • Identifiera målmarknader
  • Utför konkurrensanalys
  • Hantera och fördela resurser på lämpligt sätt för att uppnå mål
  • Granska och optimera kampanjresultatet
  • Exempel på en digital marknadsföringsstrategi och digital marknadsföringskampanj

Till exempel inkluderar en digital marknadsföringsstrategi att sätta marknadsföringsmål baserade på analys av marknadsinformation och målgrupper, att välja digitala marknadsföringskanaler och plattformar, bestämma kanalspecifik leveranstaktik och definiera makromarknadsförings KPI för att mäta prestandan för den digitala marknadsföringsstrategin.

En effektiv digital strategi hjälper dig
att fatta rätt beslut för att göra ett företag framgångsrikt online. En
strategiprocessmodell tillhandahåller ett ramverk som ger en logisk sekvens att
följa för att säkerställa att alla viktiga aktiviteter inom strategiutveckling
och implementering inkluderas.

En digital marknadsföringsstrategi bör innebära en översyn för att kontrollera att alla dina möjligheter finns på plats för att hjälpa din organisation att hantera alla digitala beröringspunkter. Men vilka funktioner är viktiga, vilka behöver du granska?

The RACE modellen RACE-modellen lanserades redan 2010 av Dave Chaffey från Smart Insights och uppdaterades sedan 2012 och 2015. Denna modell (Reach – Act – Convert – Engage) består också av fyra etapper (med ett ytterligare första “Plan” -steg som inte nämns i förkortningen). Förutom de fyra etapperna nämner modellen också viktiga KPI: er för varje steg. 

 
tps://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/race-a-practical-framework-to-improve-your-digital-marketing/
  • – Hur når du din målgrupp och förvandlar dem till besökare?
  • Agera – Hur får du dina besökare att vidta åtgärder?
  • Konvertera – Hur konverterar du dina besökare till kunder?
  • Engagera – Hur håller du dina kunder engagerade och gör dem förespråkare?

Huvuddelen av dessa KPI: er är statistik som är allmänt tillgängliga i Google Analytics. Detta skiljer det lite från HubSpots ACCD där deras egen skräddarsydda programvara presenteras för de senare stadierna i processen. Däremot kan RACE-ramverket implementeras fullt ut för stora och små företag, om än med lite anpassning. RACE pekar också på integration med andra digitala och offline media, särskilt i det tidiga “Reach” -stadiet där du bygger medvetenhet.

Tanken bakom RACE-marknadsföringsplaneringsmodellen är att tillhandahålla en enkel struktur för företag att utveckla en digital marknadsförings- eller flerkanals kommunikationsplan som möter utmaningarna att nå och engagera online-målgrupper för att snabbt konvertera till online- eller offlineförsäljning.

Källor: