Kim Mu June 7, 2020

Innlegget leses best på den opprinnelige studentbloggen

Bilde av Markus Winkler via Unsplash

Tenk deg at du driver en nettbutikk. Du ønsker å få trafikk inn på butikken din og konvertere kunder. Hvordan er det du skal få til dette? Før vi svarer på dette spørsmålet, er det lurt å finne ut av forskjellen mellom organisk og betalt søk. Ønsker du å få trafikk gjennom søkemotoroptimalisering, eller vil du heller betale? Kanskje du ønsker å benytte deg av begge deler?

I dette blogginnlegget skal jeg forklare forskjellen mellom organisk og betalt søk.

Hva er organisk søk?

Organisk søk er søkeresultater som dukker opp rett under reklamekampanjene etter du har registrert dine søkeord. Søkeresultatene som dukker opp er rangert etter relevans og kvalitet. Algoritmene til Google og andre søkemotorer analyserer søkeordene for å forstå tanken bak søket ditt, ser etter samsvar for søket, evaluerer millioner av nettsider etter relevans og kikker på din tidligere søkehistorikk før du til slutt får søkeresultater på SERP. 

serp organic listing screenshot
Organisk søk: Bilde via acquisio.com

SERP er forkortelse for Search Engine Results Page, som er den siden man ser etter man har tastet inn søkeordene. 

Hvordan rangere høyt på SERPs? Svaret er SEO!

For å rangere høyt på søkemotorens SERP, er det essensielt å gjøre det som skal til for å optimalisere søk. Dette kalles søkemotoroptimalisering – altså SEO. SEO handler om å gjøre nettsiden din relevant til det målgruppen din søker på slik at du får trafikk på siden din. 

Organisk søk er en av de tingene som digitale markedsførere prioriterer. Organisk søk er som regel hovedkilden til trafikk for mange bedrifter, hvor over 70% av alle klikk i søkemotorer skjer i den organiske trefflisten. I tillegg til dette, bygger SEO tillit og troverdighet. Gode nettsider med relevant innhold gjør det mer sannsynlig for kunder å kikke rundt på siden og kanskje foreta en transaksjon. Dette betyr at SEO bidrar til en god brukeropplevelse for kunder og til slutt vil redusere bounce rate (fluktfrekvens). Fluktfrekvensen forteller deg hvor mange økter der brukeren forlot nettstedet uten å ha klikket seg rundt på noe annet. 

Med andre ord er SEO viktig for å drive trafikk inn på siden, og det er ikke noe man kan unngå å gjøre hvis man vil rangere høyt på organisk søk.

Hva er betalt søk?

Betalt søk er resultater som dukker opp på toppen av SERPs. Disse resultatene er betalt av selskaper som ønsker å fremme sine nettsider til søkeord som er relevante for nettsidens innhold. Dette kalles for Search Engine Marketing – altså SEM. 

serp paid results screenshot
Betalte resultater: Bilde via aquisio.com

Betalte resultater som dukker opp på Google er som regel blitt laget ved bruk av Google Ads, et verktøy som lar deg lage reklamekampanjer. Google Ads lar deg også delta i en “auksjon”, hvor du byr penger for å rangere høyere enn konkurrentene. Det betyr nødvendigvis ikke at de som betaler mest alltid havner øverst på siden. Google sine algoritmer setter alltid kvalitet og relevans først, noe som betyr at en mer relevant kampanje alltid vil rangere over en mindre relevant kampanje. Med andre ord er det hensiktsmessig å levere en reklamekampanje som er så relevant som mulig for de søkeordene du ønsker. 

Målet med betalt søk er å få en positiv Return on Investment – også kalt for ROI. Du vil altså få igjen mer penger enn det du investerte i kampanjen din. Hver gang noen trykker på reklamekampanjen din, betaler du en liten sum til søkemotoren. Dette kalles for Pay-Per-Click (PPC).

Hvordan jobbe med organiske søk

Søkeord-research

Digitale markedsførere som jobber med SEO grubler regelmessig på søkeord som er relevante til selskapet og det de selger. Før man gjør research, stiller man seg selv spørsmål. Sett deg selv i målgruppens sko. Hvem er målgruppen din? Hva er det du selger? I såfall, hva slags type ting er det du selger (farge, smak, lukt og så videre)? Hvor er målgruppen din fra? Hvorfor vil kunder kjøpe produktet ditt? 

Disse spørsmålene bidrar til å begrense hva slags ord og begreper som brukes for å lede relevant trafikk til nettsiden. For å finne ut av hva slags søkeord målgruppen bruker, kan man bruke Google Keyword Planner. Dette verktøyet lar deg taste inn søkeord og evaluere konkurransebildet på søkeordene, slik at du kan skreddersy dine kampanjer så det er relevant til ønskede søkeord.

On-page SEO

On-page SEO handler om å skape innhold på nettsiden. Ved bruk av kunnskapen du fikk av keyword-research, skaper man relevant innhold på nettsiden. For å unngå innhold av lav kvalitet, bør man ikke gjøre følgende:

Tynt innhold. Ikke lag masse sider som har lite tekst i seg. Selger du forskjellige produkter, bør du være nøye med å forklare hva slags produkt du selger. 

Tynt innhold vs. relevant innhold: Bilde via moz.com

Kopiere innhold på flere sider. Dette er spesielt relevant for resellers (folk som kjøper et produkt for å selge det videre). Det kan tenkes at det er enklere å bare bruke produktbeskrivelsen som allerede eksisterer, men det er ikke så lurt for SEO. Googles algoritmer filtrerer vekk identiske innhold, noe som gjør at du risikerer at siden din ikke blir vist i det hele tatt. Få mer verdi ved å skrive produktbeskrivelsene selv. 

Keyword stuffing. Keyword stuffing kan sammenlignes med hashtags. Problemet er at Googles algoritmer vil ikke rangere innholdet bedre bare fordi et nøkkelord ble brukt en eller annen plass på siden. Nøkkelord blir sett i sammenheng med resten av innholdet på siden, noe som gjør key stuffing ubrukelig for SEO.

Eksempel på key stuffing: Bilde via moz.com

For store bildestørrelser. Bildestørrelser som er for store kan redusere innlastningshastigheten på siden. Dette bidrar til en dårligere brukeropplevelse og vil i verste fall drive trafikk vekk fra siden. Prøv å komprimer bildet ved å bruke JPG istedenfor PNG, så lenge det ikke går helt utover bildekvaliteten. 

Hvordan vinne på betalt søk

Målet med betalt søk er å havne over konkurrentene, men som nevnt tidligere, er det ikke bare å betale seg fram mot første plass. Selv på betalt søk, er SEO viktig. 

For å rangere høyt på betalt søk, innebærer det at man har høy score i annonserangering. Finn ut av hvilke søkeord som driver trafikk inn på nettsiden ved bruk av Google Analytics og verktøy som Google Keyword Planner. I tillegg til dette, identifiser hvem dine konkurrenter er så du kan sammenligne deres innhold med ditt innhold. Skriv engasjerende tekster så innholdet er relevant til ønskede søkeord. 

Konklusjon

Organisk søk og betalt søk har en ting til felles: SEO. Ved å benytte seg av SEO-teknikker, vil du skape engasjerende og relevant innhold for målgruppen din, som igjen driver trafikk inn på siden. SEO er ikke bare viktig for organisk søk, men også for betalt søk. Husk at det ikke bare handler om å betale seg mot første plassering på SERP, men kombinasjonen av bud og relevans + kvalitet er det som gjør at du vinner på betalt søk.

// Kim

Kildehenvisning
Muller, Britney (i.d). Chapter 3: Keyword Research. Hentet den 07.06.2020 fra: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research
Muller, Britney (i.d). Chapter 4: On-Page SEO. Hentet den 07.06.2020 fra: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/on-page-seo
Nettrafikk.no (2016). Synergien mellom SEO og betalt søk. Hentet den 07.06.2020 fra: https://nettrafikk.no/synergi-seo-betalt-sok/
Pigot, Estelle (2018). A Crash Course in PPC for Beginners. Hentet den 07.06.2020 fra: https://www.acquisio.com/blog/agency/ppc-for-beginners/
Pigot, Estelle (2018). What’s the Difference Between Organic and Paid Search? Hentet den 07.06.2020 fra: https://www.acquisio.com/blog/agency/difference-between-organic-paid-search/